台灣醫務管理學會「醫院品牌定位與行銷策略研習班」台南成大醫院場

這是我第一次與社團法人台灣醫務管理學會配合的課程，又來到我很常來的台南，也是我首次與醫界跨界合作，雙方相談甚歡，已經有擬定後續的其他研討會課程會推出，敬請期待囉！

【課程緣起】

成功的行銷不只要了解顧客的需求、體貼顧客的感受，還必須懂得善用新
時代的新工具來幫助你更貼近你的顧客。數位行銷是最近數年來，逐漸顯著崛
起的新型態行銷工具，數位行銷打破傳統行銷的侷限，補足傳統行銷所缺乏的
精準、互動、行動、即時及創意功能，故行銷的主軸，必然是傳統行銷+數位
行銷並用的模式。
醫療行銷，應不同於一般企業的商業行銷，而是應以社會行銷的概念，瞭
解民眾的醫療保健需求，調整醫院本身的服務內容及項目，使民眾得到所需之
醫療保健服務，並促進良好的醫病互動關係，進而提升全體民眾的醫療水準，
才是醫療行銷的真正精神。醫院受限於醫療法，以及民眾對醫院應承擔民眾健
康之期望下，無法直接進行醫療產品行銷，應朝向建立醫院自我品牌及形象，
創造與其他醫院間之差異性，並建立消費者之忠誠與偏好，進而於醫界累積形
象口碑，創造屬於自我的藍海。
本課程從醫院的定位、品牌形象的塑造談醫院的行銷策略，並介紹網路上
常見的行銷模式、行銷工具(SEO 搜尋引擎最佳化行銷、SMO 社群媒體最佳化
行銷、APP 行銷、QR Code 行銷)，藉由本課程的分享及討論互動，將帶領學
員思索醫院的定位，並運用網路行銷工具，塑造醫院品牌形象及提升醫療服務。
 

【課程資訊】

時 間：103 年 3 月 29 日(六)
地 點：國立成功大學醫學院第一講堂 (台南市大學路 1 號1 樓)
主辦單位：社團法人台灣醫務管理學會、國立成功大學附設醫院
活動網頁：http://www.tche.org.tw/UI/D/D100011.aspx?actid=8D10827FD3D5A16
報名資訊：http://www.tche.org.tw/filecenter/D1/8D10827FD3D5A16/%E5%A0%B1%E5%90%8D%E8%A1%A8-%E7%B6%B2%E8%B7%AF%E7%89%88.pdf
參與人數：限額 100 位，額滿為止

社團法人台灣醫務管理學會「醫院品牌定位與行銷策略」研習班 課程表

【講師簡介】

郝宏恕 副教授

學歷
美國紐約州立大學 管理學院
財務管理碩士(MBA)
管理系統博士(Ph.D)
國立交通大學運輸管理系

現職
中國醫藥大學醫管所副教授

研究專長
醫療機構資訊管理、醫院組織與管理、醫療機構行銷管理、醫療機構
策略管理、醫療品質管理、非營利機構管理

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蘇東偉 執行總監

學歷
大華技術學院電子工程科計算機工程組畢業

現職
創意眼資訊執行總監
兼任中國青年創業協會、自強工業科學基金會、創意眼資訊研習學
院講師
兼任台灣科大、中國文化大學、台北護理健康大學、健行科大等推
廣教育中心與職訓局委訓講師
兼任台灣微軟 Expression 系列軟體專欄作者與顧問、研討會講師、
全省現場研習活動課程主講

專長
電子商務、網路行銷、SEO 搜尋引擎最佳化、電子郵件運用、網路
工具軟體應用、網際網路原理與應用、網路創業、網路開店、數位文
件活用、系統文件規劃分析與資料庫概念、Google 部落格與 facebook
及噗浪設計行銷、資訊安全、網站設計與色彩學概論、PhotoShop、
Illuatrator、Page Maker、Dreamweaver、Flash

著作
網路創業很簡單—企劃、建置、接案、行銷一次搞定
網路免費資源行銷術－部落格+Facebook+微網誌超 Easy
網路創業就靠企劃力